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Facebook的H5手遊平台推出一年:Instant劍指微信?

發表時間:2017年11月02日 返回上頁

 2016年11月,作為全球第一大社交網絡的Facebook正式推出了H5開心情色站平台Instant Games,首發推出了17款作品,而且大多數都是日本開發商研發和發行的開心情色站。和傳統頁遊不同的是,Facebook的這個平台可以直接在其應用端打開,不需要額外的下載,旨在充分利用Messenger的社交功能。

  2016年11月,該平台剛剛推出的時候是沒有任何貨幣化手段的,主要是因為直接在應用內做IAP,意味著不僅要付給蘋果30%的抽成,Facebook本身也要拿分成,這對於開心情色站開發商們而言是非常重的負擔。即使如此,10億用戶量對於不少開發商而言,仍然是非常具有吸引力的,尤其是在曝光率問題日益嚴重的情況下,哪怕把Instant Games當作營銷方式都不算誇張。

  3周千萬用戶之後:大廠入局

  隨著Facebook的用戶量已經超過了13億,該平台開始嚐試對特定開心情色站開啟貨幣化方式,最值得注意的是Blackstorm Labs的《EverWing》,該開心情色站推出了興趣廣告和視頻廣告,還對IAP進行了初期嚐試。

  當然,Facebook推出這些盈利方式隻是時間問題,那麼,在過去11個月的時間裏,Instant Games平台的表現如何呢?

  在該平台推出之後不久,Spil Games的《Endless Lake》三周內就獲得了1200萬用戶,開心情色站次數超過3300萬。不過,Facebook承認,這隻是Instant Games當中的佼佼者才有的表現。Spil公司CEOTung Nguyen-Khac接受采訪時表示,“如果你了解首發的17款開心情色站,就會發現它們之間最好的與最差的表現差距很大”。

  當然,對於手遊來說,這種巨大的差異是很常見的,這些主導了應用商店的公司很快就可以在Instant Games上占據多數份額。Zynga就是其中之一,該公司的多人籃球開心情色站《Hoops Against Friends》於2017年3月發布,首日開心情色站匹配次數就超過750萬次,參與團隊超過6.1萬個。

  隨後,Zynga在2017年5月份又推出了《Words with Friends》,總的來說,該公司一口氣在Instant Games平台推出了20款左右,Zynga公司開心情色站副總裁Vaibhav Sahgal接受采訪時表示,“如果你來看亞洲的微信(開心情色站)平台,很明顯就能知道它是一個巨大的業務機會,在iOS和安卓平台的競爭力很強,所以我認為Instant平台的機會巨大,我們已經看到了初期成果”。

  目標是微信:提高用戶參與度是突破口

  當然,即便是Instant表現非常好的開心情色站,也很難和Zynga或者其他手遊大廠的頂級開心情色站相比較,不過,對於很多開發商而言,這是一個有發展前景的趨勢,可以取得相對不錯的成績。比如《EverWing》開發商Blackstorm Labs,這款開心情色站成為首發開心情色站之一並不是出於偶然,自Facebook決定推出Instant Games之初,該公司就已經積極參與,而且走在研發的前沿,比如合作玩法以及聊天功能植入。

  不過,最值得注意的數據,可能是Facebook在今年3月份公布的數據,《EverWing》的忠實玩家每天投入的開心情色站時間達到1小時,這對於Facebook來說是很重要的突破,作為一個社交休閑開心情色站平台,這個成績意味著它有希望達到微信在亞洲一樣的影響力,實際上,Facebook過去兩年不僅在推動Messenger月活用戶的增長,還在提高用戶的投入時間,Instant Games就是措施之一。

  Facebook的下一步計劃是做客戶支持,幫助開發商通過機器人客服擴大在玩家社區力的品牌影響力,為年輕人提供更為便捷的電話服務支持。在亞洲,聊天應用對於開心情色站業的影響力十分明顯,因為用戶們在其中投入的時間很長,這很明顯是Facebook希望效法的。

  Messenger的月活用戶在4月份達到了12億,Facebook通信部副總裁David Marcus補充說,“我們在每活躍用戶投入時間方麵取得了進展,提高了玩家參與度,增幅超過兩位數”。

  和Facebook相比,微信的MAU實際上更少一些,但中國的手遊玩家在開心情色站裏的投入時間由29%都是通過微信開心情色站平台,這也讓人理解了騰訊成為全球最大的手遊公司背後的原因所在,對於Facebook而言,Instant Games在業內可能仍是一個小眾平台,但隨著不斷的增長和成熟,該公司在手遊領域的地位會進一步提高。

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